低调转型七年后迎来销售增长新高峰,利郎都发生了哪些变化?
2019-04-15 16:15:03   来源:智闻网   评论:0 点击:

利郎总裁王良星作为品牌创始人之一,30多年来主导和见证过利郎的多次“自我革新”,但他依旧谨慎务实,在接受《华丽志》专访时诚恳地表示:“转型不是一件短期的事情,而宣传和推广是把双刃剑,如果它和品牌自身能力配不上,反而会对品牌带来伤害。”

  “作为一家创立了32年的服装企业,我们深知要想重塑品牌给消费者留下的深刻认知,需要时间。”

  

1王良星公关照

  上图:利郎集团总裁王良星

  利郎总裁王良星作为品牌创始人之一,30多年来主导和见证过利郎的多次“自我革新”,但他依旧谨慎务实,在接受《华丽志》专访时诚恳地表示:“转型不是一件短期的事情,而宣传和推广是把双刃剑,如果它和品牌自身能力配不上,反而会对品牌带来伤害。”

  3月中旬,利郎集团发布了2018年业绩财报,其收入和利润实现了7年最快增长:总收入同比增涨29.8%至31.7亿元,净利润同比增涨22.9%至7.5亿元。同时,也是利郎在提升产品及渠道管理以来,首年实现市场扩张,零售门店总数增加了260家。

  

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  2012年,是王良星提到的转型开始的那一年。当年,利郎成立了国际研发团队,从设计到面料,都走上了自主研发之路。这支立志于“品质创新”的制作团队,目前已超过400人,其中,国际设计团队35人,国内设计团队125人,版型工艺研发200人,面料研究工程师50人。

  

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  提升“产品力”、注入匠心,是利郎为自己确定的创新“简约法则”。在充分积蓄了7年后,它开始更多地向外界表达新的自己。

  花样跨界、海外收购和开店,是时尚品牌最容易引发关注和讨论的热点。但提起这些,王良星一如既往地遵循着务实策略:

  “可选的跨界有很多,但要学会做减法。按照我们目前的设计生产能力,把‘艺术、音乐、中国文化’三大热点做透、做深就很不错了。”

  “如果没有合适品牌,海外收购不易操之过急。目前利郎的主品牌和LESS IS MORE这两个系列,在国内的发展空间就很大。”

  “海外开店还没考虑,利郎目前在国内一、二线城市还有很大空间,现在去海外意义不大。”

  多则惑,少则明。这是利郎广告的slogan释意,也是它的变革哲学。【智闻网-www.zhinews.com】

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